От три гледни точки, защо е трудно за индустрията за персонализирани мебели да избухне в ожесточена ценова война

От конкурентната история на индустрията за домакински уреди е малко вероятно да избухне дълбока ценова война в индустрията за мебели по поръчка. Като два вида потребителски стоки със сходни потребителски характеристики, историята на развитието на домакинските уреди може да предостави важни референции за мебелната индустрия, особено за мебели по поръчка.

Проведохме задълбочено проучване на причините за избухването на ценови войни в множество подиндустрии на домакински уреди, както и на факторите, които влияят на тяхната интензивност, от множество аспекти като конкурентна среда, продукти и марки. Започвайки от тези аспекти, ние допълнително анализирахме съответните характеристики на мебелната индустрия по поръчка. Нашето заключение е, че възможността за избухване на дълбока ценова война в производството на мебели по поръчка не е голяма.

Търсете причините за ценовата война в индустрията за домакински уреди от три аспекта: конкурентна среда, продукти и марки. От гледна точка на конкурентната среда, фонът на държавните предприятия прави много марки домакински уреди доминиращи и равнопоставени. Със свръхкапацитета и разрастването в цялата страна ценовите войни се превърнаха в добър избор; В същото време, от гледна точка на марката, имиджът на марката на предприятието и осведомеността за марката на потребителите не бяха видни по това време. Напротив, поради високото съотношение на продажната цена към разполагаемия доход, потребителите бяха много чувствителни към цените; От гледна точка на продуктите, няма голяма разлика в качеството на продуктите между различните предприятия и ефектът от мащаба е значителен, което също създава условия за ценови войни. Разликата в ефективността на ценовите войни между ранните и късните етапи на цветните телевизори, както и правилното развитие на кухненските уреди, показват, че влиянието на тези три нива върху ценовите войни се променя.

От гледна точка на самата индустрия за мебели по поръчка, възможността за дълбока ценова война е малко вероятна. От гледна точка на конкурентния пейзаж, индустрията за мебели по поръчка е формирала предварителна индустриална стратификация, а структурата, доминирана от частни предприятия, също е довела до относително рационална бизнес стратегия в индустрията. Индустрията е в етап на бърз растеж с балансирано търсене и предлагане; От гледна точка на продукта, персонализираните мебели имат висока степен на нестандартизация и изискват високи изисквания за преден дизайн, заден монтаж и поддръжка. В същото време продуктите се произвеждат по поръчки без инвентар; От гледна точка на марката, информираността за марката на потребителите се увеличава и чувствителността към цената намалява, докато шкафовете на Europa Home и гардеробите на София са установили силно позициониране на марката. От горните аспекти възможността за дълбока ценова война в индустрията за мебели по поръчка не е висока, а възможността за местна ценова война, насочена към „привличане“, е относително висока.

Конкурентният пейзаж на мебелите по поръчка е сравнително ясен и е формирана първоначална стратификация в индустрията. Понастоящем производството на мебели по поръчка все още е в период на бърз растеж, със значителна разлика в степента на проникване в сравнение с развитите страни в Европа и Америка. Със задълбочаването на надграждането на потреблението степента на навлизане на персонализираните мебели в Китай ще продължи да се увеличава и бъдещото пространство за растеж на пазара е огромно. Промишлеността все още не е изпитала голям свръхкапацитет; Участниците на пазара са предимно частни предприятия, с малко силни предприятия и ниска пазарна концентрация. След бързо развитие в ранния етап някои предприятия се откроиха и започнаха да се разширяват в национален мащаб. Мебелната промишленост по поръчка е формирала предварителна стратификация на индустрията със силно позициониране на марката на водещи предприятия, като се фокусира главно върху пазара от среден до висок клас, енергично оформяне на имиджа на марката, рационална конкуренция и слабо желание за ожесточена конкуренция.

Ниско ниво на стандартизация на продукта и липса на инвентарен натиск. Персонализираните мебелни предприятия предоставят на клиентите персонализиран дизайн, намалявайки степента на стандартизация на продукта и подобрявайки изискванията за преден дизайн, бек-енд инсталация и възможности за поддръжка на предприятието. Водещите предприятия могат да спечелят премия чрез изключителни дизайнерски възможности и следпродажбено обслужване, намалявайки риска от ценови войни. В същото време, поради изпълнението на производство по поръчка от мебелни предприятия по поръчка, няма инвентар или непродаден инвентар и няма натиск за актуализиране и замяна на продукти, липсват задействания за ценова война.

Познаването на марката на потребителите се увеличи и марките се превърнаха във фокуса на конкуренцията за предприятията. С нарастването на дохода на глава от населението и ускоряването на надграждането на потреблението, информираността на потребителите за марките нараства. Компаниите за персонализирани мебели оформят имиджа на марката си и преследват "премиум марка". В този контекст започването на ценова война ще има фатално въздействие върху имиджа на марката на предприятието, правейки изхода от ценовата война повече от заслужаващ загубата.

От сравнението вярваме, че възможността за избухване на ценова война в производството на мебели по поръчка в момента не е голяма. В бъдеще, тъй като предприятията продължават да се разширяват и растежът на индустрията се забавя, ценовите войни може да са неизбежни. Въпреки това, възможността за дълбока ценова война като индустрията за домакински уреди също не е голяма.