Шест основни тенденции в новото жилищно потребление от средната класа, като по-голямата част от целите са жени

С възхода на 80-те и 90-те, потенциалът за потребление на новата средна класа отприщи нов кръг от пазарни дивиденти. Според статистиката броят на новите средни класи в Китай е надхвърлил 200 милиона. До 2020 г. този брой ще достигне 700 милиона. Новият кръг от подобряване на потреблението, съсредоточен около новата средна класа, почти обхвана различни сфери на живота. За предприятията за обзавеждане на дома, за да постигнат трансформация и надграждане чрез точно улавяне на пулса на надграждането на потреблението, те трябва първо да разберат новата средна класа.

Портрет: Къде е новата средна класа? Как да го заключите?

Те са група от хора, родени през 1980-те и 1990-те години, с годишен доход между 200 000 и 300 000 юана. Имат ясна позиция и твърди ценности; И двамата са прагматици и перфекционисти; Те са основната движеща сила за растеж на градското потребление, преследвайки нова ера и ново потребление; По отношение на начина на живот, те имат постоянни "качества" и "личности" и не са небрежни към къщите си. Те не само преследват външен вид, качество и стил, но също така подчертават "не твърде скъпо, не твърде скъпо, не твърде обезпокоително"; Докато се застъпваме за рационално потребление, ние ценим опита и сме готови да плащаме за харесвания и услуги.

Новата средна класа е разпределена в първите 10 града, включително Пекин, Шанхай, Гуанджоу, Шенжен, Ухан, Чанша, Чунцин, Тиендзин, Дунгуан и Джънджоу. От това може да се види, че въпреки че новата средна класа е относително концентрирана в градовете от първо ниво, в допълнение към икономически развитите градове от първо ниво като Пекин, Шанхай, Гуанджоу и Шенжен, новият отбор от средната класа във второ и трето ниво градове също непрекъснато расте.

Големите данни показват също, че поколенията след {{0}} и пост-90 са абсолютната опора на новата средна класа и преживяват важни житейски етапи, свързани с високо потребление, като получаване на женен, с деца и купуване на къща. От разпределението на професиите сред новата средна класа, 10-те най-популярни професии в новата средна класа са в съответствие с най-засегнатите области на извънредния труд на работното място. Топ 10 на новите професии от средната класа включват ИТ, дизайнер, архитектура, продажби, инвестиции, инженерство, преподаване, CE0, консултант и журналисти. По отношение на това как точно да се насочите към новата средна класа, докладът предлага първо да се насочите към новата средна класа на жените.

Тъй като докладът показва, че в нейната икономическа ера 75% от потреблението на домакинствата в крайна сметка се прави от жени. С други думи, стига да можете да разберете потребителската психология на новите жени от средната класа, можете да увеличите потреблението на новата средна класа.

С надграждането на потреблението, новата средна класа преследва усещането за лек лукс в обзавеждането на дома, подчертавайки необходимостта както от красота, така и от качество. Днешното заглавие с големи данни показва, че външният вид е сред първите три информационни ключови думи, на които хората от новата средна класа обръщат внимание, с обем на четене от над 2 милиарда. Що се отнася до стиловете за декорация на дома, предпочитани от новата средна класа, скандинавският стил все още е популярен, но стабилният дизайн на китайския стил е най-привлекателен за новата средна класа. Тези два основни стила свързват американския стил, модерния стил и пасторалния стил и заедно те са сред топ 5 на най-популярните домашни стилове сред новата средна класа.

Същевременно данните показват, че независимо от стила, новата средна класа има тенденция да се представя по-лаконично. По отношение на цвета, новият среден клас има ясно цветово предпочитание и повече нови цветови описания. Например бяло INS, съчетано със златно шампанско и първокласно сиво, тези цветови описания ще бъдат включени в дизайна на домашната декорация от новата средна класа. От гледна точка на жилищното подразделение пространство, всекидневната и кухнята получават повече внимание, следвани от спалнята и детската стая.

Докладът предполага, че новата средна класа поставя голям акцент върху удоволствието от живота. Тъй като заглавният индекс показва, че вниманието към леглото е особено голямо, се вижда, че добрият сън ще се превърне в едно от стремежите на новата средна класа. По отношение на насладата, новата средна класа цени не само леглото като отделен елемент, но и малките детайли на хуманизацията. Предно осветление за огледало, с гнездо за превключване, душ с горна струя, изтеглящ се кран, триизмерно съхранение, безшумно заключване на вратата, отопление и осветление, шкаф за огледало за баня, USB контакт и индукционна домашна лампа бяха избрани като 10-те най-загрижени за хуманизирани детайли от новата средна класа.

Въпреки че обичат да играят, новата средна класа обръща внимание и на чувството за сигурност в домашния живот. Според данните 97,76% от анкетираните са загрижени за въздействието на домашните продукти върху собственото им здраве, а обемът на четене на информация, свързана с опазването на околната среда, достига 86 милиона, като най-загрижени са за формалдехида в домашните продукти . В допълнение, използването на камери за наблюдение и защита от крадци, използването на пречистватели на въздуха за филтриране на вредни газове, ключалки с пръстови отпечатъци и други конфигурации, свързани с безопасен живот у дома, също получиха голямо внимание от новата средна класа.

Новата средна класа, подобно на потребителите на мода, поставя специален акцент върху „да бъдеш стилен“ по отношение на домашното потребление. Въпреки това, когато става въпрос за това как да въплъщават своята индивидуалност, различните нови индивиди от средната класа ще изберат различни пътища. Някои ще купуват чужди марки, за да покажат своята идентичност, а данните показват, че делът на новите хора от средната класа, които купуват чужди марки, постепенно нараства; Някои са много загрижени за интелигентните домове, AI и изкуствения интелект; Някои подчертават силно чувство за дизайн. Заслужава да се отбележи, че се очаква предпочитанието на новата средна класа към „Qifan'er“ да даде на нишовите персонализирани марки повече пространство за растеж.

По-просторна

Идеалният дом за новата средна класа е между 80-100 квадратни метра, с голям обем на четене на 88480 свързана информация. Три спални и две всекидневни се превърнаха в твърдо търсене. Това показва, че новата средна класа е по-нетърпелива за просторна домашна среда и се радва на по-спокоен домашен живот.

По-склонни

Докладът за тенденциите в декорацията на дома от средната класа за 2018 г. показва, че по-голямата част от бюджетите за нова декорация на дома от средната класа са над 200 000 юана, следвани от 160000-200000 юана. С други думи, новата средна класа е по-склонна да харчи пари за декорация, за да има висококачествен домашен живот.

Повече майсторство

Топ 10 на материалите за декорация на дома, върху които новата средна класа се фокусира най-много, са врати, плочки, подове, тавани, шкафове, боя, тапети, осветителни тела, тавани и бани. Заслужава да се отбележи, че таваните и окачените тавани също започнаха да получават внимание, което означава, че новата средна класа обръща повече внимание на детайлите на материалите за декорация на дома и преследва майсторството на домашните продукти. Освен това това се отразява и в подбора на материали и майсторството на изработката. Новата средна класа преследва естествени материали като масивно дърво, мрамор и бор, както и естествена изработка като самонивелиране, сглобяване и естествени шевове.

По-пъргав

Новата средна класа обръща голямо внимание на интелигентните домове, с обем на четене до 68 милиона свързана информация. Сред тях роботизираните прахосмукачки, интелигентните телевизори, интелигентните тоалетни, интелигентните високоговорители и интелигентните контакти се превърнаха в стандартните „инструменти за ефективност“ за идеалния дом на новата средна класа, правейки живота по-удобен и гъвкав.

По-персонализирани

В сравнение със стандартизираните продукти на пазара, новата средна класа поставя голям акцент върху дизайна и персонализирането. Обемът на четене на информация, свързана с персонализиране, обикновено е над 200 милиона, а обемът на четене на информация, свързана с дизайна, достига 1,2 милиарда, което все още нараства. Вярвам, че персонализираните продукти с по-силно чувство за дизайн ще бъдат предпочитани и признати от потребителите на вътрешния пазар.

Повече безгрижие

Що се отнася до избора на декорация за дома, интернет декорацията за дома се е превърнала в избор за декорация на повече хора по силата на това, че спестява време и спестява проблеми, и е по-всеобхватна декорация. Това означава, че декорацията, която може да накара потребителите да се безпокоят, ще бъде посоката на развитие на бъдещата декорация на дома.